Новорічні листівки та реклама у Києві 50 років тому

Джерело

Матеріал написаний на основі книги «Киев. Конспект 70-х» Станіслава Цалика та архівів газети «Вечірній Київ».

НОВОРІЧНІ ЛИСТІВКИ

У 1970 роках асортимент новорічних листівок у Києві був невеликий та схожий між собою. Для розуміння — 90% напису на листівках були зі стандартним написом «З Новим роком!» і лише 10% відрізнялись креативністю. Різдвяних або новорічно-різдвяних привітальних поштівок в СРСР не було.

Щоб купити оригінальну подарункову листівку, взимку кияни мали буквально «полювати» за оновленнями на поштах, в книжкових магазинах та у кіосках «Союзпечать».

Якщо вдача посміхнулась, покупець обирав таке оформлення: «Запрошуємо вас на ялинку до нас!», «З Новорічним святом!», «Міцного здоров’я у Новому році!» На цих трьох варіантах творчі амбіції художників закінчувались.

Будь-яка новорічна листівка 70-х років зображала типові сюжети з мультфільмів: Дід Мороз, сніговик, лісні звірята, щасливі дітлахи та годинник зі стрілками майже на дванадцятій годині.

РЕКЛАМА НАПЕРЕДОДНІ НОВОГО РОКУ

У передноворічному рекламному оголошенні київський поштамт закликає відвідувачів відправляти привітальну кореспонденцію заздалегідь. Оскільки в УРСР з 1970 року ввели автоматичне сортування поштових відправлень. А згодом й шестизначні індекси. Тож почтам просив не забувати вказувати на конверті індекс отримувача.

А ось так на сторінках нашого видання 24 грудня 1970 року Дід Мороз радив чоловікам столичні місця, де можна було придбати жіночу парфумерію. Водночас жінкам чарівник радив магазини з нейлоновими сорочками та вовняними шарфами для чоловіків.

Також на сторінках «Вечірки» киян інформували про широкий асортимент ялинкових іграшок на першому поверсі ЦУМу. А столичні гастрономічні магазини на шпальтах писали про гарний вибір до новорічного столу, а також про попереднє замовлення на виготовлення тістечок і тортів.

У магазинах Юверлірторгу на шпальтах нашого видання за 1958 рік киянам пропонували придбати гарні аксесуари — годинники, браслети, сережки, а також підвіски та ланцюжки.

Станіслав Цалік розповідає про одну з реклам передноворічних лотерейних квитків. Так, в Управлінні державних трудових ощадних кас столиці киян закликали взяти участь у розіграші 23 грудня.

Серед призів — гроші та техніка:

• 168 автомобілів марок «Москвич-412», «Жигуль», та «Запорожець ЗАЗ 966»;
• 168 мопедів «Верховина»;
• 126 телевізорів «Электрон-205»;
• 231 радіоприймачів-транзисторів «Меридиан»:
• понад 160 тисяч грошових виграшів на суму від 10 до 50 карбованців.

Зазначимо, що Новий рік почнеться з довгих вихідних. Уперші декаді січня українці матимуть шість вихідних днів.

Даша ГРИШИНА, «Вечірній Київ»