Експерт пояснив, що впливає на впізнаваність та споживання горілчаних брендів

Джерело

КИЇВ. 16 червня. УНН. Дані соціологічного дослідження за підсумками першого кварталу 2020 року засвідчили ріст упізнаваності та популярності одних горілчаних ТМ та падіння цих показників в інших. За словами експерта Олексія Дорошенка, значний вплив на такі параметри брендів має, в першу чергу, маркетингова діяльність виробників, передає УНН.

“Ті бренди, які сьогодні більш-менш вкладають кошти у маркетинг – їх впізнаваність зростає. Якщо торговельна марка горілки вже користується впізнаваністю, і всі кошти направляються на прибуток і значно менше на маркетинг – їх впізнаваність дещо падає. І це традиційна річ для тих, хто займається алкоголем. Спочатку ти багато вкладаєш, а потім просто користуєшся брендом. Тому і впізнаваність хоч і незначно, але падає. І коли ти починаєш менше вкладати у маркетинг – тебе менше купують і впізнають.

Хочеш підтримувати бренд – продовжуєш маркетингові активності час від часу”, – радить він.

Загалом, споживач, обираючи горілку, як і будь-який інший алкгольний напій, орієнтується одразу на декілька критеріїв, пояснює експерт.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Український алковиробник представив горілку преміум-сегменту

“Споживач, перш за все, якщо говоримо про горілку, звертає увагу на її безпечність, на неможливість підробки. Це для горілчаних виробів досить суттєво. Якщо важко підробити, то це у людей з грішми завжди користується попитом.

На сучасні тенденції теж звертають увагу. Наприклад, деякі ТМ грають на екологічності.

І коли ми говоримо про мас-маркет, то звісно, що значну роль відіграє й ціна. Для споживача це – важливо”, – сказав Дорошенко.

Нагадаємо, за І кварталу 2020 року (по відношенню до аналогічного періоду торік) соціологи зафіксували найбільший ріст впізнаваності таких горілчаних брендів: Finlandia (+5,9%), “На березових бруньках” (+5,3%), Prime (+4,3%), Absolut (+3,6%), “Зубровка” (+3,6%), Green Day (+ 2,9%), “Козацька Рада” (+2,4%).

При цьому, дещо “впала” впізнаваність таких горілчаних ТМ, як: “Хлібний Дар” (-4,4%), “Мороша” (-4,2%), а також ТМ “Nemiroff” (-1,4%) і “Хортиця” (- 0,1%).